psicología del color

La importancia de la psicología del color en el diseño web

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Tabla de contenidos

En una página web como en cualquier otro lugar, los colores tienen un impacto psicológico, en parte vinculado a determinantes culturales. El blanco significa pureza, amarillo para alegría, rojo para pasión, sensualidad o ira, verde para naturaleza, apaciguamiento, comodidad, etc. Al elegir el diseño de su página web, debe tener en cuenta la dimensión simbólica de los colores.

Los colores no deben elegirse al azar, sino que deben reflejar su imagen, su posicionamiento, su oferta, su historia y sus valores. Este aspecto del diseño web está relativamente poco cubierto en la web, de ahí nuestra idea de ofrecerle un artículo completo sobre la cuestión. Y como beneficio adicional, una selección de conjuntos de colores para aquellos que no tienen ganas de pasar horas eligiendo una combinación de colores que funcione bien.

Los colores de una página web tienen un gran impacto

El trabajo de un diseñador web no es fácil. Un diseñador web tiene que pensar en muchas cosas al diseñar una página web y cumplir con varios requisitos. Debe asegurarse de que la navegación en el sitio sea clara y fluida (factor clave de la experiencia del usuario), y por tanto poder ponerse siempre en la piel del usuario. Al mismo tiempo, debe investigar el sector, con el fin de optimizar la conversión del sitio y, por lo tanto, tener en cuenta los objetivos del propietario del sitio.

En la medida en que el diseño de una página web influye en el comportamiento de los usuarios de Internet, cada vez más diseñadores web se interesan por la psicología y, en particular, por la psicología de los colores. El conocimiento del simbolismo de los colores permite responder de manera más relevante a las especificaciones y optimizar el trabajo en el diseño. El uso de los colores adecuados puede ayudar a que los clientes tengan un estado de ánimo que los impulse o los obligue a realizar la acción solicitada. Los colores tienen un tremendo poder de influencia y, por lo tanto, un gran impacto en la conversión. Ayudan a atraer la atención donde se necesita, envían las señales correctas y generan las emociones positivas correctas. Aquí hay una pequeña descripción general del significado de los colores:

significado colores
La importancia de la psicología del color en el diseño web 1

Los colores determinan la percepción que los clientes, y en general los visitantes de tu web. En resumen, influyen en la percepción y tienen un papel persuasivo. Ante esta observación desde la psicología, necesariamente debes hacerte este tipo de preguntas: ¿qué color corresponde mejor a la imagen de marca que quiero construir, al mensaje que voy a transmitir? ¿Qué color debo utilizar para maximizar el éxito de mis objetivos?

Varios estudios científicos han demostrado el vínculo entre el color de los productos y el deseo de comprar. Cuando ves un color, se desencadena toda una cadena de reacciones en el hipotálamo. Las hormonas se liberan en la tiroides, generando emociones que alteran el comportamiento. Se ha demostrado que entre el 60% y el 90% de las compras se basan en el color. Por tanto, el vínculo entre colores y conversión está claramente establecido. Por lo tanto, no es obligatorio tener un interés activo en la psicología del color, debe ser parte de tu trabajo (o el de tu diseñador web).

Hay lugares clave en tu web donde debes pensar cuidadosamente sobre qué colores usar. Mencionemos en particular: los pop-ups, los bordes, las zonas de título, el fondo, los banners, las imágenes de la cabecera, los botones (en concreto las llamadas a la acción)… La elección de colores en estas zonas estratégicas depende sobre todo de la audiencia a la que te diriges. Cada imagen genera diferentes emociones, que puedes aprovechar.

Contrastes y luminosidad

El brillo también juega un papel crucial en el éxito de una página web. En general, se dice que las mujeres prefieren los colores suaves y tenues, mientras que los hombres prefieren los colores más brillantes. De hecho podemos ver en la mayoría de los ecommerce de belleza que los colores son generalmente suaves. Los colores utilizados no serían los adecuados si se tratara de una tienda online de ropa infantil. Si bien son las mujeres quienes generalmente compran ropa para sus hijos, en este tipo de web prefieren los colores más brillantes, que simbolizan la vitalidad y el dinamismo asociados a la infancia.

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Los contrastes son otro elemento importante a tener en cuenta. Ellos determinan la legibilidad del sitio. A nadie le gusta pararse para comprender el texto escrito en un botón de llamada a la acción o en cualquier elemento gráfico. El texto negro en una llamada a la acción predominantemente blanca pasará desapercibida. En el diseño de la carta gráfica de su página web, también debe tener en cuenta las proporciones de color. No solo los colores tomados en sí mismos, sino sus relaciones y asociaciones. Las combinaciones de colores pueden tener un gran impacto en la accesibilidad y usabilidad de su web. Para comprobar que las combinaciones elegidas son las correctas, la mejor técnica es simplemente ponerse en la piel del usuario. Los usuarios de Internet deben poder leer y comprender fácilmente el contenido y la estructura del sitio. En cuanto a la legibilidad, la psicología del color tiende a favorecer el naranja, el amarillo, el rojo y el azul.

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